Los pósters de películas, también conocidos como carteles de películas, son materiales promocionales diseñados para publicitar y generar interés en una película. Estos pósters están destinados a convencer al público de que vea la película y se producen en diferentes tamaños y diseños por los estudios cinematográficos para los mercados locales e internacionales. Antes de los años 80, los pósters eran principalmente ilustrativos en lugar de fotográficos. Sin embargo, con el tiempo, se transformaron en pósters que incluían un texto en letras grandes con el título de la película, imágenes de los principales actores, sus nombres, así como otros detalles como el eslogan de la película, el director, los nombres de los personajes, la fecha de estreno y otra información relevante. Estos pósters se exhiben a menudo en cines, en la calle, en tiendas y también se utilizan en la publicidad en línea o como portadas para cintas de video y DVD.

Historia de los Pósters de Películas

Históricamente, los primeros pósters de películas se introdujeron en diciembre de 1895, diseñados por el artista francés Marcelin Auzolle para promocionar la película de los Hermanos Lumière «L’Arroseur arrosé» en el Grand Café en París, Francia. Originalmente, los pósters de películas se creaban exclusivamente para los cines que proyectaban la película y se devolvían al distribuidor después de la proyección. En los Estados Unidos, estos pósters solían ser devueltos al National Screen Service (NSS), responsable de la impresión y distribución de la mayoría de los pósters de películas de 1940 a 1984. El retorno de estos pósters era crucial para su reutilización en otros cines, ya que las películas podían estar en circulación durante varios años. Los pósters no devueltos a menudo eran desechados por los propietarios de cines debido a su obsolescencia o deterioro por la exposición al exterior.

A partir de los años 80, los estudios cinematográficos estadounidenses comenzaron a asumir directamente la producción y distribución de sus pósters, en lugar de depender del NSS. Este cambio hizo que el proceso de producción y distribución de pósters fuera más descentralizado. Cuando el cine de Hollywood se expandió a los mercados internacionales, los pósters a menudo se creaban localmente, lo que llevaba a variaciones respecto a las versiones originales de Hollywood basadas en las interpretaciones de los artistas locales.

Después de que el National Screen Service cesara la mayoría de sus operaciones en 1985, muchos de los pósters almacenados en depósitos en los Estados Unidos llegaron a manos de coleccionistas y comerciantes privados. Hoy en día, existe un mercado floreciente para los recuerdos de pósters de películas, con algunas de estas piezas alcanzando valores significativos. La primera gran subasta dedicada a los pósters de películas fue organizada por una casa de subastas en diciembre de 1990, generando 935,000 dólares por la venta de 271 pósters vintage. Se estableció un precio récord el 15 de noviembre de 2005, cuando un póster de la película «Metropolis» de 1927 se vendió por 690,000 dólares. Los pósters de películas de terror y ciencia ficción tempranas también alcanzan precios muy altos.

Debido a la demanda del mercado, algunos de los pósters de películas vintage más populares han sido reimpresos, ya sea legalmente o ilegalmente. Aunque las ilustraciones en las versiones reimpresas pueden reproducir los diseños originales, se pueden distinguir por diferencias en tamaño, calidad de impresión y tipo de papel. Muchos sitios en línea ofrecen pruebas de «certificación» para diferenciar entre los pósters originales y las reproducciones. Los pósters originales distribuidos a cines u otros lugares (como estaciones de autobuses) no se venden directamente al público por los estudios cinematográficos. Sin embargo, la mayoría de los pósters modernos se producen en grandes cantidades y, aunque su valor es limitado debido a su reciente producción, a menudo están disponibles para los coleccionistas a través de mercados secundarios como eBay.

Tipos de Pósters de Películas

• Tarjetas de Vestíbulo: Las tarjetas de vestíbulo son similares a los pósters estándar, pero más pequeñas, generalmente con medidas de 28 cm x 36 cm o 20 cm x 25 cm. Se publican en conjuntos de ocho, cada una mostrando una escena diferente de la película, aunque algunos conjuntos pueden incluir 12 o 6 tarjetas. También existen tarjetas de vestíbulo jumbo, más grandes, con medidas de 36 cm x 43 cm, y se publican también en conjuntos. Estas tarjetas se imprimían en papel de mejor calidad y presentan el título de la película y las grandes estrellas de manera destacada.

• Póster Teaser: El póster teaser o póster preliminar es un material promocional temprano que contiene poca información sobre la trama, el tema y los personajes de la película. Su objetivo principal es generar conciencia y expectación para la película. En algunos casos, los pósters teaser se publican mucho antes del inicio de la producción de la película, a menudo con solo un símbolo o el título de la película.
• Póster de Personajes: Para las películas con un gran elenco, puede haber un conjunto de pósters de personajes, cada uno destacando un personaje individual de la película. Estos pósters suelen incluir el nombre del actor o el nombre del personaje y pueden también presentar un eslogan que refleje la importancia del personaje.

Premios para los Pósters de Películas

Los Premios Key Art anuales, patrocinados por The Hollywood Reporter, reconocen los pósters de películas excepcionales en categorías como comedia, drama, aventura, acción, promoción y películas internacionales. The Hollywood Reporter define los pósters de películas como las imágenes icónicas que forman la base de la campaña de marketing de una película.