Un tráiler es esencialmente una publicidad comercial para una película de largometraje que se proyectará en cines o en formato de video. Generalmente, contiene algunas escenas del propio filme para atraer a los espectadores. Hoy en día, los tráilers también son comunes en los DVD, Blu-ray y están disponibles en línea. Los tráilers son un componente crucial en la industria cinematográfica, ya que influyen significativamente en la promoción de una película. Las estadísticas indican que, entre los aproximadamente 10 mil millones de videos que se ven en línea cada año, los tráilers de películas ocupan el tercer lugar en términos de vistas, solo después de las noticias y el contenido generado por los usuarios. Esta popularidad generalizada ha llevado a utilizar los tráilers para promocionar otros medios de entretenimiento, como programas de televisión, videojuegos, libros y espectáculos. Empresas de publicidad especializadas, principalmente ubicadas en Los Ángeles y Nueva York, son responsables de la creación de estos tráilers.

Historia del Tráiler

El primer tráiler se proyectó en un cine estadounidense en noviembre de 1913, producido por Nils Granlund, un director de publicidad para los teatros Marcus Loew. Granlund creó un cortometraje promocional para el musical The Pleasure Seekers, que se estrenó en el Winter Garden Theatre en Broadway. Según los informes de la época, el uso de clips filmados para promocionar la producción por Loew fue una táctica de marketing innovadora, reemplazando las tradicionales publicidades impresas. Granlund también utilizó diapositivas para promocionar una película con Charlie Chaplin en el Loew’s Seventh Avenue Theater en Harlem en 1914, marcando una de las primeras veces que se utilizó un tráiler para anunciar una película.

Originalmente, los tráilers se mostraban después de la proyección de una película, pero esta práctica resultó poco efectiva ya que el público solía abandonar la sala inmediatamente después del filme. Con el tiempo, los tráilers se convirtieron en una parte integral del programa cinematográfico, a menudo proyectados antes de la película principal junto con cortometrajes de animación, noticias y seriales de aventuras. Hoy en día, los tráilers han evolucionado a una forma más detallada de publicidad, reemplazando a menudo estos otros elementos del programa.

Hasta finales de los años 50, los tráilers incluían varias escenas clave de la película, a menudo acompañadas de un texto descriptivo importante para explicar la historia. La mayoría de los tráilers también incluían algún tipo de narración. A principios de los años 60, los tráilers comenzaron a incorporar nuevas técnicas textuales y de montaje, en gran parte debido al creciente interés de Hollywood en estrategias de marketing más sofisticadas. Los tráilers de películas dirigidas por Stanley Kubrick, como Dr. Strangelove (1964) y A Space Odyssey (1968), se convirtieron en ejemplos emblemáticos de esta evolución.

Con el auge de los formatos de video como las VHS, los tráilers solían aparecer al principio o al final de la cinta, promoviendo películas futuras de la misma empresa. En 1993, los grandes estudios cinematográficos comenzaron a poner tráilers en línea. Hoy en día, con la llegada de los DVD, Blu-ray y las plataformas de streaming, los tráilers son una característica estándar que se puede ver en cualquier momento, en lugar de estar limitados a la proyección antes de la película principal.

Definición del Tráiler

Un tráiler es una serie de secuencias seleccionadas de la película que se está promocionando, diseñado para captar la atención del público e incitarles a ver la película completa. Estos extractos generalmente provienen de los momentos más emocionantes, divertidos o notables de la película, pero presentados de manera condensada. Los tráilers evitan los spoilers al no revelar puntos clave de la trama o las escenas climáticas. Es importante que los clips no necesariamente aparezcan en el mismo orden que en la película, permitiendo a los editores crear un impacto máximo. Los tráilers generalmente no superan los dos minutos y 30 segundos, que es la duración máxima permitida por la Motion Picture Association (MPA). Sin embargo, cada estudio o distribuidor puede obtener una excepción al año si consideran que es necesario para una película específica. En 2014, la National Association of Theatre Owners emitió una directiva no vinculante solicitando a los distribuidores de películas limitar los tráilers a dos minutos, aunque la conformidad ha sido desigual.

A veces, los tráilers utilizan secuencias «especiales» – contenido creado específicamente para el tráiler y que no aparece en la película real. Terminator 2: Judgment Day es un ejemplo famoso que utilizó esta técnica, con una escena dramática de ensamblaje en fábrica que no figura en la película misma. El tráiler de Spider-Man (2002) incluyó una secuencia de ladrones escapando en un helicóptero y siendo atrapados en una red gigante entre las torres del World Trade Center, que se eliminó después de los ataques del 11 de septiembre. Los tráilers también pueden usar música diferente de la banda sonora del filme, ya que a menudo se crean mucho antes de que se complete la banda sonora de la película.

Tráilers Engañosos

A lo largo de los años, ha habido varios casos en los que se ha acusado a los tráilers de engañar al público, al hacer que la película parezca diferente de lo que realmente es. Por ejemplo, los tráilers pueden sugerir que una celebridad con un papel menor tiene un rol significativo o dar la impresión de que la película contiene más acción de la que realmente tiene. A veces, los tráilers contienen secuencias que no aparecen en el montaje final del filme, a menudo porque se realizaron antes de que concluyera la filmación. Esto incluso ha llevado a litigios legales. En un caso notable, una mujer demandó a los creadores de Drive por publicidad engañosa, alegando que la película no cumplía con lo prometido en el tráiler lleno de acción. Aunque su demanda fue desestimada, el asunto resurgió cuando otro abogado intentó demandar a los creadores de Suicide Squad por publicidad falsa.

Estructura del Tráiler

Los tráilers están diseñados para contar la historia de la película de una manera que maximice el atractivo del público. Profesionalmente producidos, pueden hacer que incluso las películas mediocres parezcan atractivas. La mayoría de los tráilers siguen una estructura en tres actos. El primer acto establece el escenario, el segundo acto desarrolla la historia, generalmente culminando en un clímax dramático, y el tercer acto presenta una música poderosa para dejar una impresión duradera. Los tráilers a menudo destacan a las estrellas de la película, guionistas o directores para aumentar su atractivo.

Premios de Tráilers

Cada año, hay dos eventos principales que premian los mejores tráilers de películas: los Key Art Awards, presentados por The Hollywood Reporter, y los Golden Trailer Awards. Estos eventos celebran los aspectos creativos de la promoción cinematográfica, incluyendo tráilers, anuncios de TV, posters y publicidad impresa. Los Key Art Awards suelen celebrarse en el Dolby Theatre en Hollywood, el mismo lugar que alberga los Premios Oscar.