Les affiches de films, également appelées posters de films, sont des matériaux promotionnels conçus pour faire la publicité et susciter l’intérêt pour un film. Ces affiches sont destinées à convaincre le public de regarder le film et sont produites en différentes tailles et designs par les studios de cinéma pour les marchés locaux et internationaux. Avant les années 1980, les affiches étaient principalement illustrées plutôt que photographiques. Cependant, des avancées dans le design les ont transformées en affiches comportant un texte en grandes lettres avec le titre du film, des images des principaux acteurs, leurs noms, ainsi que d’autres détails tels que le slogan du film, le réalisateur, les noms des personnages, la date de sortie, et d’autres informations pertinentes. Ces affiches sont souvent affichées dans les cinémas, dans la rue, dans les magasins et sont également utilisées dans la publicité en ligne ou comme couvertures pour les cassettes vidéo et les DVD.
Histoire des Affiches de Films
Historiquement, les premières affiches de films ont été introduites en décembre 1895, conçues par l’artiste français Marcelin Auzolle pour promouvoir le film des frères Lumière « L’Arroseur arrosé » au Grand Café à Paris, en France. À l’origine, les affiches de films étaient créées exclusivement pour les cinémas diffusant le film et étaient retournées au distributeur après la projection du film. Aux États-Unis, ces affiches étaient généralement retournées au National Screen Service (NSS), responsable de l’impression et de la distribution de la plupart des affiches de films de 1940 à 1984. Le retour de ces affiches était crucial pour une réutilisation dans d’autres cinémas, car les films pouvaient être diffusés pendant plusieurs années. Les affiches non retournées étaient souvent jetées par les propriétaires de cinémas en raison de leur obsolescence ou de leur détérioration à cause de l’exposition extérieure.
À partir des années 1980, les studios de cinéma américains ont commencé à prendre directement en charge la production et la distribution de leurs affiches, plutôt que de dépendre du NSS. Ce changement a rendu le processus de production et de distribution des affiches plus décentralisé. Lorsque les films hollywoodiens ont pénétré les marchés internationaux, les affiches étaient souvent créées localement, ce qui entraînait des variations par rapport aux versions originales de Hollywood basées sur les interprétations des artistes locaux.
Après l’arrêt de la National Screen Service de la plupart de ses opérations en 1985, de nombreuses affiches stockées dans des entrepôts à travers les États-Unis se sont retrouvées entre les mains de collectionneurs et de commerçants privés. Aujourd’hui, il existe un marché florissant pour les souvenirs d’affiches de films, certaines affiches atteignant des valeurs significatives. La première grande vente aux enchères consacrée aux affiches de films a été organisée par une maison de vente en décembre 1990, générant 935 000 $ à partir de la vente de 271 affiches vintage. Un prix record a été établi le 15 novembre 2005, lorsqu’une affiche du film « Metropolis » de 1927 a été vendue pour 690 000 $. Les affiches de films d’horreur et de science-fiction précoces commandent également des prix élevés.
En raison de la demande du marché, certaines affiches de films vintage populaires ont été réimprimées, légalement ou illégalement. Bien que les illustrations sur les versions réimprimées puissent reproduire les conceptions originales, elles peuvent être distinguées par des différences de taille, de qualité d’impression et de type de papier. De nombreux sites en ligne offrent des tests de « certification » pour différencier les affiches originales des contrefaçons. Les affiches originales qui ont été distribuées aux cinémas ou à d’autres endroits (comme les stations de bus) ne sont pas vendues directement au public par les studios de cinéma. Cependant, la plupart des affiches modernes sont produites en grandes quantités et, malgré leur valeur limitée en raison de leur production récente, sont souvent disponibles pour les collectionneurs par le biais de marchés secondaires tels qu’eBay.
Types d’Affiches de Films
- Cartes de Foyer : Les cartes de foyer ressemblent aux affiches standards mais sont plus petites, mesurant généralement 28 cm x 36 cm ou 20 cm x 25 cm. Elles sont généralement publiées en ensembles de huit, chacune présentant une scène différente du film, bien que certains ensembles puissent inclure 12 ou 6 cartes. Il existe également des cartes de foyer jumbo, plus grandes, mesurant 36 cm x 43 cm, et publiées également en ensembles. Ces cartes étaient imprimées sur du papier de qualité supérieure et affichent le titre du film et les grandes stars de manière proéminente.
- Affiches Teaser : Les affiches teaser, ou affiches préliminaires, sont des matériaux promotionnels précoces qui contiennent peu d’informations sur l’intrigue, le thème et les personnages du film. Leur objectif principal est de générer de la notoriété et du buzz pour le film. Dans certains cas, les affiches teaser sont publiées longtemps avant le début de la production du film, souvent avec seulement un symbole ou le titre du film.
- Affiches de Personnages : Pour les films avec un grand casting, il peut y avoir un ensemble d’affiches de personnages, chacune mettant en avant un personnage individuel du film. Ces affiches incluent généralement le nom de l’acteur ou le nom du personnage et peuvent également comporter un slogan reflétant l’importance du personnage.
Récompenses pour les Affiches de Films
Les Key Art Awards annuels, parrainés par The Hollywood Reporter, reconnaissent les affiches de films exceptionnelles dans des catégories telles que la comédie, le drame, l’aventure, l’action, la promotion, et les films internationaux. The Hollywood Reporter définit les affiches de films comme les images emblématiques qui forment la base de la campagne de marketing d’un film.
