Une bande-annonce est essentiellement une publicité commerciale pour un film à long métrage qui sera projeté dans les salles de cinéma ou en vidéo. Elle comprend généralement certaines scènes du film pour attirer les spectateurs. De nos jours, les bandes-annonces sont également courantes sur les DVD, Blu-ray, et disponibles en ligne. Les bandes-annonces sont un élément crucial de l’industrie cinématographique, influençant fortement la promotion d’un film. Les statistiques montrent que parmi les quelque 10 milliards de vidéos visionnées en ligne chaque année, les bandes-annonces de films occupent la troisième place en termes de nombre de vues, juste après les actualités et le contenu généré par les utilisateurs. Cette popularité généralisée a conduit à l’utilisation des bandes-annonces pour promouvoir d’autres médias de divertissement tels que les émissions de télévision, les jeux vidéo, les livres et les spectacles. Des entreprises de publicité spécialisées, principalement situées à Los Angeles et à New York, sont responsables de la création de ces bandes-annonces.
Histoire de la Bande-Annonce
La première bande-annonce a été projetée dans un cinéma américain en novembre 1913, produite par Nils Granlund, un directeur de la publicité pour les théâtres Marcus Loew. Il a créé un court-métrage promotionnel pour la comédie musicale The Pleasure Seekers, qui a ouvert au Winter Garden Theatre à Broadway. Selon les rapports de l’époque, l’utilisation des clips filmés pour promouvoir la production par Loew était une tactique de marketing novatrice, remplaçant les publicités imprimées traditionnelles. Granlund a ensuite utilisé des diapositives pour promouvoir un film à venir avec Charlie Chaplin au Loew’s Seventh Avenue Theater à Harlem en 1914, marquant l’une des premières utilisations d’une bande-annonce pour annoncer un film.
À l’origine, les bandes-annonces étaient montrées après la projection d’un film, mais cette pratique s’est révélée peu efficace, car le public quittait la salle immédiatement après le film. Avec le temps, les bandes-annonces sont devenues partie intégrante du programme cinématographique, souvent projetées avant le film principal aux côtés de courts-métrages d’animation, de nouvelles et de séries d’aventures. Aujourd’hui, les bandes-annonces ont évolué en une forme détaillée de publicité, remplaçant souvent ces autres éléments de programme.
Jusqu’à la fin des années 1950, les bandes-annonces comprenaient plusieurs scènes clés du film, souvent accompagnées d’un texte descriptif important pour expliquer l’histoire. La plupart des bandes-annonces incluaient également une forme de narration. Au début des années 1960, les bandes-annonces ont commencé à incorporer de nouvelles techniques textuelles et de montage, en grande partie en raison de l’intérêt croissant d’Hollywood pour des stratégies de marketing plus sophistiquées. Les bandes-annonces des films réalisés par Stanley Kubrick, comme Dr. Strangelove (1964) et A Space Odyssey (1968), sont devenues des exemples emblématiques de cette évolution.
Avec la montée des formats vidéo comme les VHS, les bandes-annonces apparaissaient souvent au début ou à la fin de la cassette, promouvant les films à venir de la même entreprise. En 1993, les grands studios cinématographiques ont commencé à mettre les bandes-annonces en ligne. Aujourd’hui, avec l’avènement des DVD, Blu-ray et des plateformes de streaming, les bandes-annonces sont une fonctionnalité standard pouvant être visionnée à tout moment, sans être limitée à la projection avant le film principal.
Définition de la Bande-Annonce
Une bande-annonce est une série de séquences sélectionnées du film qui est annoncée, conçue pour captiver le public et les inciter à regarder le film complet. Ces extraits sont généralement tirés des moments les plus excitants, drôles ou notables du film, mais présentés de manière condensée. Les bandes-annonces évitent les spoilers en ne révélant pas les points clés de l’intrigue ou les scènes climatiques. Il est important que les clips ne doivent pas nécessairement apparaître dans le même ordre que dans le film, permettant aux monteurs de créer un impact maximal. Les bandes-annonces ne dépassent généralement pas deux minutes et 30 secondes, qui est la durée maximale autorisée par la Motion Picture Association (MPA). Cependant, chaque studio ou distributeur peut obtenir une dérogation par an s’ils estiment que c’est nécessaire pour un film spécifique. En 2014, l’Association nationale des propriétaires de salles de cinéma a émis une directive non contraignante demandant aux distributeurs de films de limiter les bandes-annonces à deux minutes, bien que la conformité ait été inégale.
Parfois, les bandes-annonces utilisent des séquences « spéciales » – des contenus créés spécifiquement pour la bande-annonce et qui ne figurent pas dans le film réel. Terminator 2: Judgment Day est un exemple célèbre utilisant cette technique, avec une scène dramatique d’assemblage en usine qui ne figure pas dans le film lui-même. La bande-annonce de Spider-Man (2002) a inclus une séquence de voleurs s’échappant en hélicoptère et étant capturés dans une toile géante entre les tours du World Trade Center, qui a été retirée après les attaques du 11 septembre. Les bandes-annonces peuvent également utiliser une musique différente de celle du film, car elles sont souvent créées longtemps avant que la bande sonore du film ne soit terminée.
Les Bandes-Annonces Trompeuses
Au fil des ans, il y a eu plusieurs cas où les bandes-annonces ont été accusées de tromper le public, en faisant passer le film pour différent de ce qu’il est réellement. Par exemple, les bandes-annonces peuvent suggérer qu’une célébrité avec un rôle mineur a une part significative ou donner l’impression que le film contient plus d’action qu’il ne le fait réellement. Parfois, les bandes-annonces contiennent des séquences qui ne figurent pas dans le montage final du film, souvent parce qu’elles ont été réalisées avant la fin du tournage. Cela a même conduit à des litiges juridiques. Dans un cas notable, une femme a poursuivi les créateurs de Drive pour publicité trompeuse, affirmant que le film ne correspondait pas à la bande-annonce riche en action. Bien que sa plainte ait été rejetée, la question est réapparue lorsqu’un autre avocat a tenté de poursuivre les créateurs de Suicide Squad pour publicité mensongère.
La Structure des Bandes-Annonces
Les bandes-annonces sont soigneusement conçues pour raconter l’histoire du film de manière à maximiser l’attrait du public. Professionnellement produites, elles peuvent rendre même les films médiocres attrayants. La plupart des bandes-annonces suivent une structure en trois actes. Le premier acte introduit le cadre, le deuxième acte développe l’histoire, se terminant généralement par un point culminant dramatique, et le troisième acte présente une musique puissante pour créer une impression durable. Les bandes-annonces mettent souvent en avant les stars du film, les scénaristes ou les réalisateurs pour augmenter leur attrait.
Les Prix des Bandes-Annonces
Chaque année, deux événements majeurs récompensent les meilleures bandes-annonces de films : les Key Art Awards, présentés par The Hollywood Reporter, et les Golden Trailer Awards. Ces événements célèbrent les aspects créatifs du marketing cinématographique, y compris les bandes-annonces, les spots TV, les affiches et les publicités imprimées. Les Key Art Awards sont souvent organisés au Dolby Theatre à Hollywood, le même lieu qui accueille les Oscars.
